Herbal Safety Evaluation
THE INFLUENCE OF KNOWLEDGE, PERCEPTION, AND SOCIAL MEDIA ON THE CONSUMTION INTEREST OF TRADITIONAL HERBAL MEDICINE AMONG GENERATION Z IN INDONESIA
THE INFLUENCE OF KNOWLEDGE, PERCEPTION, AND SOCIAL MEDIA ON THE CONSUMTION INTEREST OF TRADITIONAL HERBAL MEDICINE AMONG GENERATION Z IN INDONESIA
- 저자: A. Sang; Aji Purbokusumo; M. Wajdi; Dr Muhammad Sholahuddin; Cicilia Clara; Devi Anggraini; S.Pd.; M.Pd
- 출처: Proceeding of The International Seminar on Business, Economics, Social Science and Technology (ISBEST) (2025)
- DOI/링크: https://doi.org/10.33830/isbest.v5i1.6340
- 연구 계열: Topics/Herbal Safety Evaluation
- 정리일: 2026-07-25
TL;DR
지식, 인식, 소셜 미디어, 신기성 추구 행동이 인도네시아 Z세대의 전통 한약(자무) 소비 관심에 유의미한 영향을 미친다. 제품 혁신과 디지털 마케팅 전략이 신기성을 선호하는 Z세대를 효과적으로 유인할 수 있다.
1. 연구 배경 및 동기
- 다루는 문제: 인도네시아의 전통 한약(자무)은 오랜 역사를 가진 제품이지만, Z세대 소비자들의 소비 관심도를 높이기 위해서는 현대적 접근이 필요하다. 소셜 미디어의 확산과 Z세대의 독특한 소비 특성이 전통 제품의 마케팅에 새로운 기회를 제공한다.
- 기존의 공백 / 왜 필요한가: 기존 연구들이 개별적으로 다루었던 요인들(지식, 인식, 소셜 미디어, 신기성 추구)을 통합적으로 분석하여 Z세대의 전통 한약 소비 관심에 미치는 영향을 종합적으로 파악할 필요가 있다.
2. 관련 연구
- 기존 연구 흐름: 선행 연구들은 소비자의 지식과 인식이 제품 구매 의도에 영향을 미치며, 소셜 미디어가 마케팅의 중요한 채널임을 보여주었다. Z세대의 신기성 추구 행동과 전통 제품 소비의 관계에 대한 연구도 증가하고 있다.
- 이 논문의 위치: 이 논문은 체계적 문헌 고찰(SLR) 방법을 통해 지식, 인식, 소셜 미디어, 신기성 추구 행동이 Z세대의 자무 소비 관심에 미치는 통합적 영향을 분석한다. 인도네시아 Z세대의 전통 한약 소비 동기를 다각적으로 규명하는 점에서 차별화된다.
3. 핵심 기여
- 지식, 인식, 소셜 미디어, 신기성 추구 행동이 Z세대의 전통 한약 소비 관심에 미치는 영향을 통합적으로 규명
- 2020-2025년 발표된 32개 과학 논문의 체계적 문헌 고찰을 통해 현재의 연구 동향 종합
- Z세대 대상 전통 한약 마케팅을 위한 제품 혁신과 디지털 마케팅 전략의 효과성 입증
- 공중 교육 강화, 소비자 선호도 맞춤형 제품 개발, 소셜 미디어 활용 전략에 대한 실무적 권고 제시
4. 제안 방법론
- 전체 접근 논리: 2020-2025년 Scopus, Web of Science, Google Scholar 등 주요 데이터베이스에 색인된 32개의 과학 논문을 체계적으로 검토하여 전통 한약 소비 관심에 영향을 미치는 요인들을 종합 분석한다.
- 단계:
- 주요 데이터베이스(Scopus, Web of Science, Google Scholar 등)에서 2020-2025년 발표 논문 검색
- 32개의 관련 과학 논문 선정 및 체계적 검토
- 지식, 인식, 소셜 미디어, 신기성 추구 행동 등 주요 변수 추출 및 분석
- Z세대의 전통 한약 소비 관심에 미치는 영향 종합 평가
5. 실험 설정
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 대상/재료 | 인도네시아 Z세대 소비자 |
| 처리 조건 | 2020-2025년 발표된 과학 논문 32개 |
| 대조군 | - |
| 측정 방법 | 지식, 인식, 소셜 미디어 노출, 신기성 추구 행동이 전통 한약(자무) 소비 관심에 미치는 영향 |
6. 실험 결과 분석
| 지표 | 변화(Δ) | 조건 · 유의성 |
|---|---|---|
| 자무 효능에 대한 지식 | Z세대의 소비 관심에 유의미한 긍정적 영향 | 지식이 높을수록 소비 관심 증가 |
| 안전성 및 효과성에 대한 인식 | Z세대의 소비 관심에 유의미한 긍정적 영향 | 긍정적 인식이 높을수록 소비 관심 증가 |
| 소셜 미디어를 통한 홍보 콘텐츠 노출 | Z세대의 소비 관심에 유의미한 긍정적 영향 | 소셜 미디어 노출이 많을수록 소비 관심 증가 |
| 신기성 추구 행동 | 새롭고 독특하며 혁신적인 제품 추구 동기로 작용 | 신기성 추구 경향이 높은 Z세대에서 소비 관심 증가 |
| 제품 혁신 및 디지털 마케팅 전략 | Z세대 유인에 효과적 | 신기성과 현대적 트렌드 선호도가 높은 Z세대에서 입증 |
제안 기전(인과 사슬):
지식 증가 → 긍정적 인식 형성 → 소셜 미디어 노출 증가 → 신기성 추구 행동 자극 → 전통 한약 소비 관심 증가
7. 비판적 평가
강점
- 2020-2025년 최근 5년간의 과학 논문 32개를 체계적으로 검토하여 현재의 연구 동향을 종합적으로 파악
- Scopus, Web of Science, Google Scholar 등 다양한 주요 데이터베이스를 활용하여 신뢰성 있는 자료 확보
- 지식, 인식, 소셜 미디어, 신기성 추구 행동 등 다양한 요인을 통합적으로 분석하여 Z세대 소비 동기를 다각적으로 규명
한계 · 의문
- 체계적 문헌 고찰 방법으로 인해 인도네시아 Z세대 소비자에 대한 직접적인 실증 데이터 부재
- 선정된 32개 논문의 연구 방법론, 표본 크기, 지역적 차이 등에 대한 이질성 고려 부족 가능성
- 초록에서 제시된 구체적인 통계 수치나 효과 크기(effect size) 정보 부재
8. 향후 연구 방향
- 인도네시아 Z세대를 대상으로 한 직접적인 실증 연구를 통해 각 요인의 영향력을 정량적으로 검증
- 지역, 도시/농촌, 소득 수준 등 인구통계학적 특성에 따른 차별화된 마케팅 전략 개발 연구
- 소셜 미디어 플랫폼별(인스타그램, 틱톡, 유튜브 등) 마케팅 효과 비교 분석 및 최적화 방안 연구
9. 결론
지식, 인식, 소셜 미디어, 신기성 추구 행동은 인도네시아 Z세대의 전통 한약(자무) 소비 관심에 유의미한 영향을 미친다. 제품 혁신과 디지털 마케팅 전략을 통해 신기성을 선호하는 Z세대를 효과적으로 유인할 수 있으며, 공중 교육 강화와 소셜 미디어 활용이 중요한 전략이다.
Keywords
traditional herbal medicine, jamu, Generation Z, consumption interest, social media, novelty seeking behavior, digital marketing, Indonesia